Als Brett Rheeder Title gründete, wollte er ein Unternehmen gründen, das die Dinge anders machte als der Rest. Als professioneller Radfahrer hatte Brett ein tiefgreifendes Verständnis der Mountainbike-Branche und wollte eine Marke schaffen, die seinen persönlichen Werten entsprach und ihm die Möglichkeit gab, seine eigenen Ideen zu verwirklichen. Aus dieser Idee wurde Title geboren. Während Brett das Unternehmen weiterentwickelte, legten er und sein Team eine Reihe von Leitprinzipien fest, die die Art und Weise umrissen, wie Title seine Geschäfte führen würde. Diese Prinzipien lauten wie folgt:
Unsere Fahrer stehen an erster Stelle
Wir bauen Produkte, denen unsere Fahrer vertrauen und an die sie glauben.
Den Status Quo herausfordern
Wir haben den Mut und den Antrieb, eine bessere Zukunft zu gestalten.
Respektieren
Wir respektieren einander, unsere Gemeinschaften, unseren Planeten und inspirieren andere, dasselbe zu tun.
Integrität
Wir wissen, was richtig ist, und streben danach, es besser zu machen.
Hingabe
Wir stehen mit Leib und Seele hinter unseren Produkten.